Boektopia wil iedereen meer of opnieuw aan het lezen krijgen door van lezen een belevenis te maken. Nadat de klassieke en bekende Boekenbeurs in Antwerpen ophield te bestaan, namen verschillende grote uitgevers het initiatief voor een wedergeboorte, niet alleen van het evenement maar ook van een continue reeks inspanningen om lezen het hele jaar door op de agenda van jong en oud te houden.
de uitdaging
Na het ter ziele gaan van de iconische Boekenbeurs gingen gerenommeerde uitgeverijen als Lannoo, Pelckmans, Standaard Uitgeverij, Daphne, VBK, Snoeck, Clavis en Yoyo Books samen met GAU (“Groep Algemene Uitgevers”) op zoek naar een nieuw merk gebaseerd op de behoeften van de Vlaamse lezer om niet alleen de traditionele boekenbeurs nieuw leven in te blazen, maar ook de nadruk te leggen op lezen als voortdurend concept.
de inzichten
De coronapandemie heeft misschien de genadeslag gegeven aan de alom bekende klassieker Boekenbeurs, maar dat betekent zeker niet dat lezen en boeken minder populair zijn geworden. Voor maar liefst 55% van de Vlamingen blijkt lezen zelfs het favoriete tijdverdrijf te zijn, 61% van de Vlamingen koopt regelmatig boeken en 19% van de Belgen leest elke dag.
de oplossing
Op basis van de enthousiaste ambities van de organisatoren werden de merkexperts van Pavlov ingeschakeld om het nieuwe merk vorm te geven. Daartoe verdiepten we ons eerst in zoveel mogelijk inzichten vanuit het perspectief van de doelgroep: we onderzochten hoe en waarom mensen boeken lezen, wat hun houding is ten opzichte van het kopen van boeken, welke mening ze hebben over het concept van een boekenevenement en op basis van welke motieven een vernieuwd format ontworpen zou moeten worden. De conclusies van deze diepgaande analyse vormden vervolgens de basis voor een beredeneerde merkstrategie voor een gloednieuw merk, gebaseerd op drie waarden: Inspirerend, Interactief en Inclusief. Ironisch genoeg ligt de nadruk hier niet zozeer op ‘het boek’ zelf, maar op het verbinden van mensen, ideeën en concepten door middel van interacties die helpen de horizon te verbreden.
Natuurlijk betekende deze vernieuwde visie op het boekenvak en de interactie tussen boekenmerken en hun doelgroepen ook een nieuwe start, een momentum dat een frisse nieuwe merkidentiteit nodig had. Onze specialisten werkten aan een nieuwe merknaam – Boektopia is zowel een aspiratie als een belofte om meer met boeken te doen en mensen met elkaar te verbinden – en een visuele identiteit die zowel gemakkelijk herkenbaar als solide en dynamisch genoeg is om breed in de markt te worden toegepast.
Met een icoon dat flexibel gebruikt kan worden en meteen een ijkpunt vormt, werd de basis gelegd voor een huisstijl die boekenliefhebbers jong en oud kan uitnodigen om deel uit te maken van het verhaal. Het merkhandboek voorziet niet alleen in de toepassing van het merk voor het iconische jaarlijkse evenement in de herfst, maar ook in de mogelijkheid om oneindig veel varianten te ontwikkelen voor kleinere thema-evenementen door het jaar heen.
