{"id":134038,"date":"2018-09-03T12:28:34","date_gmt":"2018-09-03T11:28:34","guid":{"rendered":"https:\/\/pavlov.be\/client\/astra-sweets\/"},"modified":"2025-04-17T21:01:48","modified_gmt":"2025-04-17T20:01:48","slug":"astra-sweets","status":"publish","type":"portfolio","link":"https:\/\/pavlov.be\/nl\/client\/astra-sweets\/","title":{"rendered":"Astra Sweets"},"content":{"rendered":"

[vc_row row_height_percent=”0″ override_padding=”yes” h_padding=”2″ top_padding=”3″ bottom_padding=”3″ overlay_alpha=”50″ gutter_size=”3″ column_width_percent=”100″ shift_y=”0″ z_index=”0″ uncode_shortcode_id=”969483″][vc_column width=”1\/1″][vc_column_text uncode_shortcode_id=”436626″]Astra Sweets<\/strong> is een van de grootste producenten van zoetwaren in Europa. Het bedrijf uit Turnhout is gespecialiseerd in het gietsnoep, mallows en de wereldberoemde zure ouwels. Tientallen jaren ervaring vertalen zich in een sterke marktpositie als producent van snoepgoed onder private labels, maar ook van enkele populaire eigen merken.[\/vc_column_text][vc_button size=”btn-sm” border_width=”0″ icon_position=”right” link=”url:https%3A%2F%2Fwww.astrasweets.com%2F|target:_blank|” icon=”fa fa-external-link” uncode_shortcode_id=”779453″]meer over Astra Sweets[\/vc_button][\/vc_column][\/vc_row][vc_row row_height_percent=”0″ override_padding=”yes” h_padding=”2″ top_padding=”3″ bottom_padding=”3″ overlay_color=”color-975508″ overlay_alpha=”50″ gutter_size=”4″ column_width_percent=”100″ shift_y=”0″ z_index=”0″ uncode_shortcode_id=”103872″ overlay_color_type=”uncode-palette”][vc_column width=”1\/2″][vc_custom_heading uncode_shortcode_id=”105388″]de uitdaging[\/vc_custom_heading][vc_column_text uncode_shortcode_id=”663648″]Als producent van hoogwaardige producten zoals zachte snoepjes, mallows en zure ouwels, is Astra Sweets niet alleen actief als leverancier van private label merken, maar ook van een aantal eigen premium merken. Om een duidelijk kader voor deze merken te cre\u00ebren, was een doordachte analyse van zowel de merkenportefeuille als de evolutie in de perceptie van de consument belangrijk.[\/vc_column_text][\/vc_column][vc_column width=”1\/2″][vc_custom_heading uncode_shortcode_id=”119425″]de inzichten[\/vc_custom_heading][vc_column_text uncode_shortcode_id=”193661″]De wereldwijde zoetwarenmarkt (exclusief chocolade en kauwgom) heeft een omzet van maar liefst $185 miljard en blijft elk jaar gestaag groeien. Tegelijkertijd is de sector onderhevig aan verregaande innovatie als gevolg van veranderende consumentenbehoeften en groeiende concurrentie.[\/vc_column_text][\/vc_column][\/vc_row][vc_row row_height_percent=”0″ override_padding=”yes” h_padding=”2″ top_padding=”3″ bottom_padding=”3″ overlay_alpha=”50″ gutter_size=”3″ column_width_percent=”100″ shift_y=”0″ z_index=”0″ uncode_shortcode_id=”172961″][vc_column width=”1\/1″][vc_single_image media=”132242″ media_width_percent=”100″ uncode_shortcode_id=”183066″][\/vc_column][\/vc_row][vc_row row_height_percent=”0″ override_padding=”yes” h_padding=”2″ top_padding=”3″ bottom_padding=”3″ back_color=”color-975508″ overlay_alpha=”50″ gutter_size=”3″ column_width_percent=”100″ shift_y=”0″ z_index=”0″ uncode_shortcode_id=”165497″ back_color_type=”uncode-palette”][vc_column width=”1\/1″][vc_custom_heading uncode_shortcode_id=”110463″]de oplossing[\/vc_custom_heading][vc_column_text uncode_shortcode_id=”135087″]Om eerst inzicht te krijgen in de wereld van zoetwaren, verdiepten onze experts zich in de competitieve markt en relevante doelgroepsegmenten. Na een bezoek aan de fabriek in Turnhout en een studie van de wereldwijde concurrentie op de Duitse snackbeurs ISM, hebben we ons verdiept in de beschikbare gegevens over de evolutie van de sector. Op basis van consumptiecijfers, trends in de (zoete) snackmarkt en veranderende consumentenbehoeften konden we een duidelijk beeld schetsen van welke rationele en emotionele behoeften er zijn bij het kopen en genieten van snoep. <\/p>\n

Vervolgens hebben we de belangrijkste directe en indirecte concurrenten voor de merken van Astra Sweets ge\u00efdentificeerd en onderzocht op basis van welke argumenten een onderscheidende propositie kan worden ontwikkeld voor de eigen premium merken. Deze bevindingen werden verder aangevuld met een uitgebreide brand workshop met werknemers uit alle gelederen van het bedrijf, om directe input uit de dagelijkse realiteit te verzamelen. <\/p>\n

Het resultaat van het proces is een merkarchitectuur voor de eigen premiummerken, met een glasheldere propositie en een goed gedefinieerde rationele en emotionele benadering waarin de consument centraal staat. Er werd extra aandacht besteed aan Frisia, al vele jaren een succesvol merk voor een breed en innovatief assortiment van mallowproducten in verkooppunten in heel Europa. Als onderdeel van deze herpositionering werden de merkcontouren, het merkverhaal, de tone of voice en de merkperceptie aangescherpt en vertaald naar eerste stijloefeningen die kunnen leiden tot de optimalisering van communicatie-, verpakkings- en marketingmaterialen.[\/vc_column_text][\/vc_column][\/vc_row][vc_row row_height_percent=”0″ override_padding=”yes” h_padding=”2″ top_padding=”3″ bottom_padding=”3″ overlay_alpha=”50″ gutter_size=”3″ column_width_percent=”100″ shift_y=”0″ z_index=”0″ uncode_shortcode_id=”134908″][vc_column width=”1\/1″][vc_row_inner][vc_column_inner width=”1\/2″][vc_single_image media=”132244″ media_width_percent=”100″ uncode_shortcode_id=”539827″][\/vc_column_inner][vc_column_inner width=”1\/2″][vc_single_image media=”132245″ media_width_percent=”100″ uncode_shortcode_id=”951816″][\/vc_column_inner][\/vc_row_inner][vc_row_inner][vc_column_inner width=”1\/2″][vc_single_image media=”132246″ media_width_percent=”100″ uncode_shortcode_id=”964831″][\/vc_column_inner][vc_column_inner width=”1\/2″][vc_single_image media=”132248″ media_width_percent=”100″ uncode_shortcode_id=”143376″][\/vc_column_inner][\/vc_row_inner][\/vc_column][\/vc_row]<\/p>\n<\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Een smakelijke merkarchitectuur voor innovatief snoepgoed<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":132250,"parent":0,"menu_order":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","template":"","meta":{"footnotes":""},"portfolio_category":[126],"class_list":["post-134038","portfolio","type-portfolio","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","portfolio_category-consumer"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/pavlov.be\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/portfolio\/134038","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/pavlov.be\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/portfolio"}],"about":[{"href":"https:\/\/pavlov.be\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/portfolio"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/pavlov.be\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/pavlov.be\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=134038"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/pavlov.be\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/portfolio\/134038\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":134040,"href":"https:\/\/pavlov.be\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/portfolio\/134038\/revisions\/134040"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/pavlov.be\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/132250"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/pavlov.be\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=134038"}],"wp:term":[{"taxonomy":"portfolio_category","embeddable":true,"href":"https:\/\/pavlov.be\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/portfolio_category?post=134038"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}