Waldon is een gespecialiseerde consultant in de sector van employee wellbeing. Aan de hand van relevante inzichten, concrete adviezen en slimme digitale tools stimuleert het merk het welzijn van medewerkers in kleine en grote organisaties om zo retentie te vergroten, verzuim te verminderen en mensen te helpen zich goed in hun vel te voelen en balans in het leven te bewaren.
de uitdaging
Waldon, oorspronkelijk opgericht door verzekeraar AG Insurance als AG Health Partner, is actief in een groeiende markt van welzijn op het werk. Om zich afdoende te onderscheiden van de concurrentie en een verhaal te brengen dat beter afgestemd is op de noden van zowel werknemer als werkgever werd Pavlov gevraagd een merkstrategie en -identiteit te ontwikkelen die bij de vernieuwde toekomstvisie paste.
de inzichten
Belgische medewerkers geven aan steeds meer bezig te zijn met hun gezondheid en welzijn. Zo zegt 22% meer te bewegen en 21,5% probeert gezonder te eten. Tegelijk beweert 1 op 3 dat ze op zondagavond al werkstress ervaren en verwacht 45% meer aandacht voor mentale gezondheid op de werkvloer. Geen wonder dat initiatieven rond workplace wellbeing de grootste impact hebben op persoonlijk geluk.
onze oplossing
Om te begrijpen welke noden zowel bedrijven als hun medewerkers hebben inzake welzijn en gezonde levensstijl, doken we diep in de doelgroepmotieven die aangeven waarom klanten diensten zouden kopen en hun medewerkers er gebruik van zouden maken. Tegelijk namen we de verschillende spelers onder de loep die diensten aanbieden omtrent welzijn op het werk en ontwikkelden een unieke differentiëring voor het merk.
Vertrekkend vanuit deze inzichten en de interne strategische oefening rond bedrijfsstrategie werkten we een complete merkstrategie uit die een transformatie in positionering van product-georiënteerd naar klant-georiënteerd inluidde. Een helder merkverhaal kreeg vorm en werd meteen gekoppeld aan een reeks duidelijke benefits, claims en beloftes.
Omdat deze nieuwe visie niet langer paste binnen de bestaande merkidentiteit en ook de richting van de organisatie grondig werd bijgestuurd, werd besloten een volledige rebrand van AG Health partner naar een nieuw merk in gang te zetten, vertrekkend vanuit drie uiteenlopende scenario’s passend bij de merkstategie. Daarbij werd gekozen voor de naam Waldon, een naam die verwijst naar woud (en dus stevige wortels, natuur, onthaasten), maar ook naar het fonetische “well done”. Als logo viel de keuze op een typografisch logo, met een opvallende “W” die zowel boomwortels als een gestileerde high five voorstelt. De afgewerkte merkidentiteit werd opgeleverd in een complete brand manual met daarin alle relevante assets en templates.
