IAPH (International Association of Ports and Harbors) is een wereldwijde alliantie van havens met hoofdkantoor in Tokio, opgericht in 1955. IAPH wil de wereldwijde handelsvereniging bij uitstek zijn voor havenautoriteiten en -beheerders, en vertegenwoordigt hun belangen op regelgevend niveau bij de International Maritime Organization, de World Customs Organization, de International Standards Organization en andere wereldwijde allianties zoals het Global Maritime Forum en het World Economic Forum.
de uitdaging
Sinds 2015 is IAPH bezig met een heroriëntatie om nog beter tegemoet te komen aan de behoeften van de verschillende leden binnen de sector, waarbij de focus ligt op uitdagingen die cruciaal zijn in de maritieme wereld en ver daarbuiten. Vanuit deze behoefte om een blijvende en richtinggevende rol te vervullen, werd een herpositionering en rebranding van de bijbehorende merken noodzakelijk.
de inzichten
De maritieme sector is een snel evoluerende industrie die stap voor stap innoveert op het gebied van duurzaamheid, communicatie en veranderende wetgeving. De behoeften van zowel commerciële als politiek geassocieerde leden van IAPH evolueren daarom mee, net als hun motieven voor interactie met het merk en betrokkenheid binnen hun lidmaatschap van de organisatie.
de oplossing
Het team van Pavlov werd drie jaar lang ingeschakeld voor wat het best kan worden omschreven als een omgekeerd rebrandingproces, waarbij eerst een nieuwe identiteit werd ontwikkeld voor de submerken en later voor het overkoepelende merk IAPH. We begonnen met het uitwerken van een merkconcept en identiteit voor het World Ports Sustainability Program, een initiatief dat duurzaamheidsinitiatieven in havens over de hele wereld mogelijk maakt en beloont. Vervolgens werd een rebrandingproces gestart voor de World Ports Conference, de jaarlijkse maritieme conferentie van IAPH, die voorheen elk jaar een ander logo had, afhankelijk van de voorkeuren van de haven die als gastheer optrad. Tot slot werd ook het submerk Ports & Harbors, dat bij het maandblad hoort, volledig opnieuw gebrand om een impuls te geven aan het uiteindelijke volledige herontwerp van deze publicatie.
Na de submerken was het in 2021 tijd voor het hertekenen van het hoofdmerk IAPH. Na een uitgebreide studieronde en een strategische vertaling van de toekomstvisie van het merk ontwikkelden we, in nauwe samenwerking met de raad van bestuur van de organisatie, een logo dat het momentum van de herpositionering omzet in een solide identiteit met een duidelijke knipoog naar zowel de maritieme toekomst als het verleden van het iconische wereldwijde merk. Alle merken en hun uitgewerkte visuale identiteiten werden opgeleverd in een helder merkhandboek dat de richtlijnen bevat voor interne en externe toepassingen van de respectievelijke merken en de onderlinge merkarchitectuur.
Ik zou Pavlov zeker aanbevelen voor elk rebrandingproces, vooral een gecompliceerd proces waarbij veel gevestigde belangen betrokken zijn. Het resultaat mag er zijn en we zijn er erg trots op.
Dr. Patrick Verhoeven – algemeen directeur