Lineas (voorheen bekend als B Logistics) is de grootste private spoorgoederenvervoerder in Europa. Als logistiek partner hebben ze een duurzame modal shift in goederenvervoer als missie, gebruikmakend van een internationaal spoornetwerk en een aanbod op maat voor onder andere containers, bulk, staal en chemicaliën.
de uitdaging
Sinds de privatisering in 2011 evolueerde het vroegere B Logistics razendsnel van een logge overheidsspeler naar een innovatief en financieel gezond bedrijf met een stevige ambitie om een modal shift te realiseren van andere transportmodi naar het spoor. Deze evolutie moest dan ook vertaald worden in een sterk merk dat definitief af kon rekenen met de inmiddels onjuiste perceptie die de naam B Logistics had bij de relevante doelgroepen.
de inzichten
In een missie om de ecologische voetafdruk te verminderen, moedigen zowel wetgevers als grote industriële klanten een verschuiving naar meer spoorvervoer aan. Als centraal gelegen operator in goederenbehandeling is Lineas ideaal geplaatst om een leidende rol te spelen in deze modal shift. Daarom zet de organisatie volop in op technologie, innovatie en de kracht van haar Europese netwerk.
de oplossing
Samen met het management van het voormalige B Logistics zijn we eerst gestart met het vertalen van de bedrijfsstrategie en de bijbehorende ambities naar een concrete merkstrategie. Door deze te toetsen aan de Europese concurrentie en de behoeften en drijfveren van de relevante doelgroepen werd deze aangescherpt en ontwikkelden we een basis voor de nieuwe interne en corporate merken. Een complete rebranding bleek al snel onvermijdelijk om de gewenste perceptie in de vrachtvervoersmarkt op te roepen.
In een tweede fase waren onze experts verantwoordelijk voor deze merkontwikkeling. In verschillende rondes van long- en shortlisting werd een geschikte nieuwe naam ontwikkeld. Lineas (letterlijk: “lijnen” in het Spaans) staat niet alleen voor de fysieke spoorlijnen, maar verwijst ook naar de verbindingen die Lineas legt tussen haar klanten en de lijnen die het merk uitzet om voorop te lopen in digitale transformatie, ondernemende teams van medewerkers en duurzaam end-to-end goederenvervoer.
Ten slotte ontwierpen we in verschillende rondes de volledige merkidentiteit voor het gloednieuwe merk. De finetuning van zowel visuele als tekstuele aspecten zoals kleuren, typografie, baseline, enz. gebeurde in nauwe synergie met de werkgroep van Lineas en de betrokken stakeholders. De merkidentiteit werd vastgelegd in een uitgebreid merkhandboek, met concrete richtlijnen voor de consistente toepassing van het merk in de praktijk. Deze richtlijnen dienden meteen voor het aanpassen van de rest van het bestaande merkportfolio aan submerken en het briefen van externe partijen over de ontwikkeling van marketingmaterialen, websites, evenementen en andere communicatiemiddelen.
